第208章公共品牌

贾鹏踏入小会议室已然过去了好一阵子，李晓阳只觉困意再次如潮水般袭来，脑袋昏昏沉沉，眼皮也开始打架。就在这时，一丝熟悉的香味悠悠钻进他的鼻腔，瞬间驱散了些许倦意。他猛地睁开眼睛，映入眼帘的是巧笑嫣然的马旭静。只见她手里稳稳拎着两个雪糕，轻盈地走到李晓阳身旁，将其中一个递了过来。李晓阳又惊又喜，一边伸手接过雪糕，一边迫不及待地问道：“咦，怪了，我今天怎么一直没瞧见你呢？”

马旭静嘴角微微上扬，露出一抹甜美的笑容，轻声说道：“我今天陪着谷主任一块儿来的，一直在后面的会议室待着。估计你这边事务繁忙，没注意到我。刚才在后面实在觉得无聊，就下楼溜达了一圈。哪晓得外面太阳那么毒，热得厉害，我就想着买个雪糕给你解解暑。”

李晓阳吃着清甜的雪糕，目光不经意间扫过周围参会的人员，脑海中像是突然闪过一道光，他二话不说，直接掏出手机，拨通了马旭东的电话。

电话那头很快传来马旭东爽朗的声音。李晓阳刻意压低音量，问道：“旭东啊，你们那边培训会场准备得咋样了？”

马旭东底气十足地回应道：“姐夫，都准备妥当了！空调已经调试就位，led显示屏也试过了，桌椅都摆放得整整齐齐，音响设备也没问题，现在是万事俱备，就等明天学员们来了。”

李晓阳略作思索，接着问道：“那要是明天天气炎热，咱们培训学员的饮用水怎么解决呢？”

马旭东被这一问，顿时愣了一下，略带懊恼地说道：“哎呀，还真没考虑到这个事儿。不过咱们办公楼已经通了自来水。”

李晓阳皱了皱眉头，认真地想了想，说道：“自来水总归不太卫生，总不能让学员们直接饮用生水吧？这事儿还得想想办法。旭东，要不这样，你到马路对过的清雅花卉基地瞅瞅，看那儿有没有卖矿泉水和雪糕的。”

马旭东应了一声，便挂断了电话。

马旭静似笑非笑地看着李晓阳，调侃道：“晓阳哥哥，你这脑袋瓜转得可真快！我觉着你呀，当公务员太可惜了，去经商做老板，保准能干出一番大事业。我就送你一个雪糕，你倒好，都琢磨着给花卉基地开个冷饮摊了。”

李晓阳笑着摆了摆手，解释道：“我这还不是为了学员们方便嘛。你想想，明天电商中心可有300多人参加培训，要是没有提供饮水的地方，多不方便呀。咱们这就算是提供社会化饮水服务吧。”

在小会议室之外，那些尚未接到答辩通知的企业家们个个神色焦急。他们在原地来回踱步，彼此间小声地交谈着，气氛显得有些压抑。有的企业家还在争分夺秒，对自己的实施方案进行最后的完善，试图让方案更加完美无缺；而有的则神态悠然，仿佛成竹在胸，对即将到来的答辩充满信心，一副稳坐钓鱼台的模样。

反观小会议室内，氛围却愈发和谐融洽。王江涛和王睿着实没有料到，此次将贾鹏邀至小会议室进行答辩，竟是一招妙棋。贾鹏的见解独特新颖，让在座的评委专家们犹如拨云见日，眼界大开。

商国庆对地理标志产品的相关问题仍心存疑虑，忍不住继续发问：“贾总，您看许多知名企业的品牌旗下往往涵盖众多产品。就拿大众汽车的标志来说，其产品线丰富多样，有捷达、桑塔纳、宝来、帕萨特等等。然而，您刚才提到的地理标志产品，虽然允许众多企业使用，却只能对应单一产品。以‘西山大枣’为例，即便某个企业除了大枣，还经营核桃、板栗等产品，在使用地理标志时，也只能标注‘西山大枣’，无法涉及其他产品。这样是不是存在一定的局限性呢？”

贾鹏认真听完商国庆的疑问，微微点头表示认可：“这位领导，您提出的问题很有深度，考虑得十分周全。在实际的商业经营活动中，确实如您所说，任何一家稍有规模的企业，其产品往往不会局限于一种，甚至不会仅集中在一个品类。而且，那些经营较为成功的企业，大多拥有自己独特的独立品牌，也就是我们常说的自有品牌或私有品牌。不过，就目前西山县的情况而言，据我所知，至少在外部市场上，还未见到具有较高知名度的本地品牌产品。”

谷丽芬听闻，不禁长叹一口气，感慨道：“是啊，我们本地的品牌建设相对滞后。尽管不少企业已经意识到品牌的重要性，可真要打造出一个具有广泛影响力的优质品牌，谈何容易啊。”

贾鹏嘴角上扬，露出一抹自信的微笑，说道：“这位领导，其实打造品牌并非难事，关键在于做好宣传推广。而做好品牌宣传，主要有三个核心要点。”

此话一出，犹如一颗石子投入平静的湖面，瞬间激起千层浪。所有评委听闻，都意识到贾鹏即将透露业界的关键秘诀，纷纷下意识地坐直了身子，全神贯注地聆听，甚至有几位评委迅速拿起纸笔，准备详细记录下来。

贾鹏瞧着众人专注的模样，脸上洋溢起自信的笑容，娓娓道来：“品牌广告宣传这事儿，其实和患者吃药有共通之处。首先，药品不能随意更换。对应到广告领域，就是一旦确定了广告内容与风格，就得坚定不移地执行下去，不能今天一套方案，明天又另起炉灶。不然的话，消费者根本无法在心里留下深刻印象。”

润德投资的赖青平和阿里研究院的胡忠庭，本就是行业内的资深专家，对贾鹏这番言论深以为然，两人默契地频频点头，眼神中满是对贾鹏观点的认同。

贾鹏见状，清了清嗓子，接着说道：“其次，药量不能随意减少，患者必须严格遵守医嘱，按时按量服药，久而久之，就能在身体上形成一种依赖。广告宣传也是同理，每天在固定时间段投放一定数量的广告，长此以往，受众就会习惯你的广告出现的节奏，广告内容自然而然地深入他们大脑，形成一种条件反射。最后一点，也是最为关键的，药不能停。打造品牌绝非一朝一夕之功，而是一项长期艰巨的任务。即便过程艰难，收效甚微，也要咬牙坚持下去。要知道，唯有坚持，才能收获最终的胜利。”

王睿和商国庆一边认真聆听，一边迅速在随身笔记本上记录下贾鹏的这些真知灼见，深怕遗漏任何一个关键要点。

商国庆记录完，抬起头，继续追问道：“贾总，刚才咱们着重探讨了地理标志产品存在局限性这一问题，那究竟有没有切实可行的解决办法呢？”

贾鹏不慌不忙，嘴角微微上扬，露出一抹神秘的微笑，说道：“当然有破解之法，那就是巧妙运用公共品牌。”

王江涛、谷丽芬等一众政府领导皆是首次听闻“公共品牌”这个概念，一时间，脸上满是意外之色。商国庆更是惊讶得脱口而出：“什么是公共品牌啊？”

贾鹏不紧不慢，脸上挂着温和的笑容，耐心解释道：“这个公共品牌啊，和地理保护标志有相似之处。地理标志是以地域为界限，保护某个地方的特定产品；而公共品牌，则是以行业，或者范围更广的企业集群作为保护机制。就拿中国电网、中国移动来说，旗下所有公司都有权使用这一标志，这便是典型的公共品牌。”

商国庆听后，轻轻摇了摇头，面露难色地说道：“这样的品牌规模太大了，在我们实际推动电子商务上行，助力老百姓脱贫致富的过程中，恐怕不太适用啊。”

贾鹏闻言，自信地笑了笑，胸有成竹地回应道：“当然能用得上。我给您举个例子，比如我随意想个品牌名——‘大美西山’。这个品牌适用于西山县所有产品。”王江涛一听这个品牌名，眼睛顿时亮了起来，忍不住频频点头，赞叹道：“这个名字确实妙！而且，不仅农产品可以用，咱们的旅游产业、工业品、食品等，统统都能借这个牌子打开市场。”

贾鹏肯定地颔首，补充道：“没错，这就是一种初级的公共品牌应用。说它初级，是因为只有知晓西山的人，才会对西山有情感认同，进而认可这个品牌。所以，推广这个品牌，也需要投入一定成本，这就涉及到我刚才讲的品牌推广三要素了。”

商国庆好奇心愈发浓烈，追问道：“您的意思是，还有更绝妙的品牌方案？”贾鹏再度点头，说道：“我说出三个字，看看几位领导能否接上后续。”说罢，他郑重其事地吐出三个字——“缘溪行”。

谷丽芬几乎瞬间反应过来，脱口而出：“忘路之远近，忽逢桃花林......”

贾鹏微笑着点头，进一步阐释：“没错，您瞧，这简简单单三个字，一下子就能勾起大家对陶渊明《桃花源记》的美好遐想。要是以‘缘溪行’作为我们的公共品牌，用于农产品、文创产品以及文旅项目的品牌营销，根本无需向大众过多解释，他们自然而然就会对我们的产品和服务产生好感。”

谷丽芬眼中满是惊喜，却还带着几分贪心，追问道：“贾总，还有没有其他同样合适的品牌创意呢？”

贾鹏这次下了决心，打算在西山县倾尽所能，诚恳地说道：“实不相瞒，来之前我对西山县做过深入调研。我发现，咱们县大部分区域处于北纬37度。各位知道吗，北纬37度可是个极为神奇的纬度，至于有多神奇，大家可以查阅相关资料。所以我想，西山县是否可以围绕‘北纬37度’注册一个公共品牌呢？”

商国庆一听，急切地问道：“那具体该如何操作呢？”

贾鹏神秘一笑，说道：“哈哈，细节方面，自然属于我们的付费服务范畴了。如果各位领导对此感兴趣，我提议专门抽出时间，深入细致地探讨。毕竟现在是评审会的答疑环节，要是我占用大家太多时间，恐怕会影响后续企业的答疑进程，您说是吧？”

王江涛深以为然，连忙点头：“没错没错，贾总的提醒很有价值。那行，今天真是太感谢贾总给我们带来这场精彩分享，让我们受益匪浅。立军，有请下一位。”